KONTSEPTSIOON

Marsaana sai privileegi korraldada COS-i esimese kaupluse avamise Tallinnas. Kaunis kauplus avati mais 2020, asudes endises leivatehases linna südames. Avamise eesmärk oli tõsta COS-i tuntust Eestis, kutsudes kohale asjakohase publiku ja esitledes uusimat kollektsiooni läbi COS-i kogemuse, mis ühendas moe, kunsti ja arhitektuuri.

MEIE ROLL

Meie tegevused kestsid viis kuud ning hõlmasid nii tasulist kui ka orgaanilist mõjutajate aktivatsiooni, pressiteadete koostamist ja meediasuhete haldamist, samuti pressilõunat enne eksklusiivset kaupluse eelsündmust. Kuna meie tegevust mõjutasid COVID-19 piirangud, ei olnud me kindlad, kas eelsündmus üldse võimalikuks osutub, kuni viimase hetkeni. Õnneks piirangud leevenesid ja saime külalisi isiklikult võõrustada. Kõigi ohutuse tagamiseks planeerisime eelsündmuse kolmeks ajavahemikuks, et jätta ruumi piisavaks distantseerumiseks. Mõjutajate koostöödeks olid toote kinkimised, tasustatud koostööd ning planeeritud Tallinn City Guide projekt, mis oli esimene omataoline COS-i ametlikul Instagrami kontol. Linnajuhendi projekt nimega “An insider guide to Tallinn” tutvustas kuut Eesti loomeinimest, kes jagasid oma lemmikkohti linnas, kandes samal ajal COS-i rõivaid.

TULEMUSED

Hoolimata ebakindlate piirangute vahel laveerimisest suutsime kaupluse avamise tegevused läbi viia peaaegu algselt plaanitult. Pressiteated brändi füüsilise kaupluse avamisest Tallinnas, selle asukohast ja ametlikust avamiskuupäevast tekitasid palju kõmu mitmetes veebimeediakanalites. Eksklusiivne eelsündmus ise kogus meediamaastikul umbes 150 kajastust, ning seejärel sai bränd igapäevaselt mitmeid trükimeedia, veebimeedia ja sotsiaalmeedia kajastusi.